il n’y a pas longtemps, nous avons examiné de plus près pourquoi, exactement, les sacs à main design coûtent autant qu’eux. Les matériaux et le travail jouent un rôle, bien sûr, mais beaucoup d’argent consiste à convaincre les consommateurs que les pièces ultra-chères ont l’aura de glamour et de luxe qui rend les étiquettes de prix du ciel qui semblent appropriées. Il n’y a pas beaucoup de moyen plus direct de créer cette image que de publicité; Les marques peuvent parfaitement orchestrer une scène autour d’un sac à main ou d’une paire de chaussures pour donner au produit le meilleur contexte haut de gamme, puis présenter cette image aux consommateurs sans l’homme du milieu d’un styliste de magazine ou un commode de fenêtre de grands magasins. Exemple: la nouvelle campagne publicitaire de Louis Vuitton avec David Bowie et Arizona Muse.
Vogue UK a un aperçu des coulisses de la campagne, intitulée L’Invitation Au Voyage, qui comprend une balade en montgolfière à Venise, une balle masquée à la Marie Antoinette et Arizona Muse sur le pont d’un navire antique, flanqué Par tous les troncs de Louis Vuitton, quiconque pourrait jamais vouloir. Chaque scène est l’image de l’opulence française idéale, et malgré le look stylisé du produit fini, aucun de tout cela n’était généré par ordinateur – Muse s’est effectivement accrochée sur le côté d’un montgolfière tenu par des préposés costumés au sol.
Lorsque vous considérez à quel point il est cher de louer des emplacements comme ceux-ci et de se procurer des accessoires comme des navires vintage (sans parler de la hauteur des frais de David Bowie, en plus de tous les autres modèles et extras), Kanye a peut-être tort. Peut-être que Louis Vuitton n’est pas trop cher; Peut-être que c’est juste le coût des affaires. Découvrez nos photos de campagne préférées et nos photos en coulisses ci-dessous ou consultez la fonctionnalité complète de Vogue UK.